Branding vs Marknadsföring – vad är egentligen skillnaden?

Det är lätt att blanda ihop begreppen branding och marknadsföring. De låter som samma sak – men de ÄR inte samma sak. För att lyckas med kommunikationen av ditt varumärke är det viktigt att förstå vad som är vad, och hur de samverkar. 

Här reder vi ut begreppen.  

Branding är vem du är.
Marknadsföring är hur du berättar det.

Branding handlar om identitet. Det är den känsla och uppfattning människor har om ditt företag eller varumärke – det som finns kvar även när du inte är kvar i rummet. 

Det är din personlighet, dina värderingar, din tonalitet och ditt visuella uttryck. Branding är det långsiktiga arbetet med att bygga ett varumärke som känns tydligt, äkta och konsekvent. Det skapar lojalitet, tillit och igenkänning. 

Marknadsföring å andra sidan handlar om aktiviteten att nå ut. Det är kampanjerna, annonserna, inläggen i sociala medier – allt som driver trafik, bygger synlighet och konverterar. 

Branding är grunden. Marknadsföring är verktygen. 

Branding svarar på varför.
Marknadsföring svarar på hur.

Innan du marknadsför måste du veta vad ditt varumärke står för och varför någon ska välja just det. Har du inte byggt ett starkt varumärke i botten blir marknadsföringen splittrad, spretig, ineffektiv – och i längden kostsam. 

Ett starkt varumärke skapar förutsättningar för att din marknadsföring ska träffa rätt – inte bara synas, utan också kännas!  

Exempel: 

  • Att designa en visuell identitet som speglar företagets värderingar är branding. 
  • En kampanj för att sälja en ny produkt är marknadsföring. 
  • En tydlig och genomtänkt tone-of-voice i all kommunikation är branding. 
  • Att annonsera på LinkedIn med budskap anpassat till målgruppen är marknadsföring.  

Vad händer när du kombinerar dem?

Det är då det blir som bäst. Branding bygger känslor och relationer – marknadsföring driver beteende och resultat. Tillsammans skapar de varumärken som syns, känns och inte minst – säljer!  

Sååå... vad behöver du mest just nu?

→ Är du tydlig med vad ditt varumärke står för?
→ Känner dina kunder igen dig – och litar de på dig?
→ Gör din marknadsföring jobbet – eller känns den som ett race i motvind? 

Om du vill prata om hur branding och marknadsföring kan lyfta varandra (och ditt varumärke), hör gärna av dig till oss. Vi hjälper dig att både definiera vem du är och visa omvärlden varför du är värd att lyssna på!   

JAG VILL VETA MER

VÅRA TJÄNSTER

Strategi & branding

Med oss som partner får du dedikerade strateger som jobbar för att skapa ett långsiktigt och hållbart arbete för hela ditt varumärke.

LÄS MER

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Genom att ansluta dig till vårt nyhetsbrev godkänner du att vi sparar dina uppgifter för framtida utskick.