VALAND I KUNGSBACKA
Aranäs Fastigheter utvecklar en helt ny stadsdel mitt i Kungsbacka. Stadsdelen Valand kommer att bestå av sju nya kvarter med bostäder, kontor och lokaler. Varje kvarter byggs med sin egen unika prägel, med den gemensamma visionen att bidra till en nyskapande och kreativ stadsdel.
Vårt uppdrag var att driva kampanjarbetet för Valands kommersiella lokaler, samtidigt som vi skötte den digitala marknadsföringen med målet att bredda kännedomen om stadsdelen i stort. Ett mångsidigt arbete som pågick i alla Valands digitala kanaler.
UTMANING
Hur säljer man in en kontorslokal som man kan flytta in i om ett år? Hur beskriver man en stadsdel som än så länge är i stora delar en byggplats? Hur säljer man in en framtid som ligger ibland flera år bort? Eftersom stadsdelen var under uppbyggnad var det utmanande att skapa content kring saker som inte fanns än.
LÖSNING
Stadsdelens framtid fick ett starkt fokus i kommunikationen, samt vad den kommer att innebära för hela Kungsbacka. Vi tog oss an målgruppen på ett aktivt sätt, och gav dem en möjlighet att fundera sin egen roll i utvecklandet av Valand. Lite som en platsannons – är det här en plats vi kan utvecklas på?
Vi ville skifta fokus i Valands kännedomsannonser, från att vara utbudsorienterade till att ta sig an målgruppen på ett mer aktivt sätt. Istället för att berätta att det finns lediga lokaler ska målgruppen få fundera på om Valand är rätt plats för dom. Lite som en platsannons – är det här en plats vi kan utvecklas på?
Genom att vända på steken gav vi Valand en mer personlig ton.
RESULTAT
Valand (som i skrivande stund fortfarande är under utveckling) fick en växande uppmärksamhet och intresset för att etablera sig i området var stort, både bland kommersiella aktörer och boende.
Stadsdelen Valand utvecklas av Aranäs Fastigheter.
Hör av dig till vår varumärkesstrateg Magnus så berättar han mer!
magnus@r2.se
070-842 39 40
magnus@r2.se
070-842 39 40
Genom att ansluta dig till vårt nyhetsbrev godkänner du att vi sparar dina uppgifter för framtida utskick.