När TB-Gruppen skulle uppföra 45 bostadsrättslägenheter i Stadsskogen strax utanför Alingsås behövde de ett koncept att basera kommunikationen på. De ville skapa uppmärksamhet och på så sätt få in så många intresseanmälningar till lägenheterna som möjligt.

En viktig del i arbetet var namnet. De flesta brf:er heter ungefär samma sak, därför behövdes ett namn som stack ut från mängden, dels för att skapa intresse men även för att ge oss ingångar till berättelser.

Vi såg framför oss en målgrupp som attraheras av det liv man kan leva i området. Närhet till både natur och stad. Gården på husens baksida ligger sömlöst integrerad med den bakomliggande skogen. Med andra ord ett fritt modernt namn som signalerar friluft.