I bageribranschen är relationer A och O. Branschen präglas av öppenhet och gemenskap, och det finns ett gemyt som kan liknas vid känslan ”vi tar det över en kopp kaffe”. Den här känslan ville vi lufta fram, och det gjordes med nyckelfrasen Som en bagare bland bagare.  

Med ett uppdaterat grafiskt program och en lagom touch av humor i tonaliteten kan Lundpac kommunicera på bagarnas villkor. Fokus ligger på att kombinera deras konkreta erbjudanden med en känsla av gemenskap. Det är mer ”vi” än ”du och jag”.